Een zeldzame stap van techbedrijf Apple. Het bedrijf staat bekend om artistieke en toonzettende reclames, maar de nieuwste commercial wordt niet meer uitgezonden. Het bedrijf zegt dat de reclame de plank misslaat en biedt excuses aan.
In de reclame worden onder meer instrumenten, tv's en mix-apparatuur verpulverd. Uiteindelijk blijft er een product over, de nieuwste iPad. Apple-baas Tim Cook kreeg direct kritiek toen hij de reclame op X deelde. "Het mist elk respect voor creatieve apparatuur en bespot de makers", zegt de een. "De symboliek van het verpletteren van prachtige creatieve gereedschappen is een interessante keuze", zegt een ander.
Acteur Hugh Grant omschrijft de reclame als "de vernietiging van de menselijke ervaring, met dank aan Silicon Valley".
Hugh Grant
@HackedOffHugh
The destruction of the human experience. Courtesy of Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
14:27
8 mei 2024
In een verklaring aan de Amerikaanse advertentiewebsite Ad Age zegt Tor Myhren, verantwoordelijk voor marketing bij Apple, spijt te hebben van de keuze. "Met deze video hebben we de plank misgeslagen, en dat spijt ons."
Apple heeft nauwe banden met de creatieve industrie en daar verwijst Myhren in zijn verklaring naar. "Creativiteit zit in ons DNA en het is ongelooflijk belangrijk voor ons om producten te ontwerpen die creatievelingen over de hele wereld kunnen gebruiken."
Het aanbieden van excuses door Apple is een zeldzaamheid. Reageren op kritiek doet het concern alleen als het niet anders kan. Dat het bedrijf dit doet voor een reclamespot, is misschien nog wel opmerkelijker.
Dat heeft alles te maken met de inhoud van de reclame. Een enorme pers die onder meer allerlei muziekinstrumenten, een arcade-apparaat, boeken en een digitale camera kapotmaakt. Die worden allemaal 'vervangen' door de nieuwste iPad. Daarmee suggereert het bedrijf dat je al die zaken niet meer nodig hebt, als je maar hun nieuwste gadget koopt.
Het is pikant omdat het juist de creatieve industrie is die al decennia Apple-apparatuur koopt. Veel artiesten hebben laptops of tablets van Apple op het podium, maar dan wel náást hun instrument.
Apple-bestuurder Tim Cook heeft zijn bericht met daarin de reclame niet verwijderd. Het bericht is inmiddels meer dan 50 miljoen keer gezien.
Economie
Tech
Deel artikel:
Source: NOS nieuws