Met de terugkeer van So You Think You Can Dance hoopt Net5 weer wat kijkers te trekken. De zender zoekt al jaren naar een duidelijke koers, maar de kijker weet nieuwe programma's vaak niet te vinden.
Dat het als programma lastig is kijkers te binden, blijkt uit recente cijfers van Stichting KijkOnderzoek (SKO). Zo keken er naar de Belgisch-Nederlandse dramaserie Flo op 4 maart om 19.00 uur uitgesteld 88.000 kijkers. Het aantal lineaire kijkers ligt daar dus nog onder. Het best bekeken programma van die dag was de Amerikaanse serie Boston Blue, met 268.000 kijkers.
De Juice van Yvonne Coldeweijer had het publiek naar Net5 moeten trekken, maar is in elk geval voorlopig uit het uitzendschema gehaald.
Bij andere zenders doen nieuwe titels het regelmatig beter, ook al worden ze als 'flop' bestempeld. Zo haalt het SBS-programma Roadtippers VIPS lineair lage cijfers: de uitzending van 5 maart trok 268.000 kijkers, maar met uitgesteld kijken groeide de vorige aflevering naar 459.000 kijkers.
Daarbij ontbreekt het Net5 al langer aan een duidelijk profiel, vindt televisiejournalist Elsemieke Wormhoudt van Veronica Superguide. "In mijn ogen schiet de programmering soms alle kanten op", zegt ze. "De zender heeft de afgelopen jaren veel verschillende soorten programma's geprobeerd, zoals Het Blok en Million Dollar Desert, waardoor het profiel naar mijn mening diffuus is geworden."
"Net5 kijkt naar programma's die iets nieuws kunnen brengen voor een nieuwe generatie, maar ook naar bekende titels", zegt zenderbaas van Net5 Bastiaan van Dalen over het profiel van de zender. So You Think You Can Dance, eerder op RTL 5 te zien, keert zondag terug op Net5. Wendy van Dijk en de Vlaamse Laura Tesoro presenteren, en Dan Karaty, choreograaf Kenzo Alvares en danseres Nora Monsecour vormen de jury. "We zoeken titels die jongere en oudere generaties aanspreken, waarbij ouderen nostalgie kunnen ervaren. Daarom viel de keuze op dit programma."
Het past in de koers die Net5 enkele jaren geleden zette, waarbij de zender afscheid nam van het label 'vrouwenzender'. Toch scoorden eerdere nieuwe titels, zoals Muscles & Brains, niet veel kijkers. "Kijkcijfers zijn belangrijk, want ze vormen de basis van onze business. Maar de traditionele manier van meten zegt niet alles over succes", legt Van Dalen uit. "We kijken vooral naar het totaal, inclusief uitgesteld kijken en naar kijkers op andere platformen zoals KIJK."
"Dit wordt vaak gezegd in de televisiewereld", merkt Wormhoudt op. "Maar we moeten niet vergeten dat dit soort zenders afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten. Als er weinig mensen kijken, wordt Net5 minder aantrekkelijk voor adverteerders."
"Adverteerders zijn en blijven belangrijk, ook voor Net5", reageert Van Dalen. Daarom distribueren we onze content ook breder en nemen we verschillende platformen mee in onze voorstellen richting adverteerders, bijvoorbeeld via YouTube, NLZIET en KIJK."
Net5, onderdeel van Talpa TV, begon op 1 maart 1999 en richtte zich aanvankelijk op een jonge, vrouwelijke doelgroep. Programma's als Peking Express, Grenzeloos Verliefd en Julia's Tango groeiden uit tot bekende formats met regelmatig meer dan een half miljoen kijkers.
In 2017 stapte Rik van de Westelaken over van de NOS naar Net5 om journalistieke programma's te maken, waaronder Rik over de Grens. Een jaar later veranderde de koers alweer. "Ik ben aangenomen bij Net5 omdat de toenmalige zenderbaas de zender journalistieker wilde maken", zei Van de Westelaken later op NPO Radio 1. "De zender was enthousiast, totdat de kijkcijfers binnenkwamen."
In 2019 gingen Linda de Mol en Jildou van der Bijl aan de slag met het plan Net5 tot 'ultieme vrouwenzender' te maken. In die periode werd onder meer Ladies Night gelanceerd met Merel Westrik. Het programma trok weinig kijkers en verdween na twee seizoenen. In 2021 legden De Mol en Van der Bijl hun taken bij de zender neer.
Onder Van Dalen startte in 2024 een nieuwe koers. Het populaire programma Het Blok keerde terug net als nieuwe realityformats met Natasja en René Froger. Maar de nieuwe programma's wisten weinig kijkers te trekken. Zo scoorde Muscles & Brains, waarin slimme vrouwen werden gekoppeld aan gespierde mannen, soms niet meer dan 70.000 lineaire kijkers.
Toch kiest Net5 bewust een andere strategie dan concurrenten. "We zoeken samenwerkingen op", vertelt Van Dalen. "So You Think You Can Dance wordt samen met het Vlaamse VTM gemaakt, en we werken ook met platforms als het Belgische streamingsplatform Streamz en Prime Video. Elk programma vraagt om een eigen distributiemodel. Bij elkaar bereik je dan meer mensen dan alleen via lineaire tv."
Wormhoudt ziet kansen voor programma's die beter bij de zender passen. "Woon- en verbouwprogramma's zoals Het Blok spreken een breed publiek aan", vertelt ze. "Vorig jaar werd het sociale woonexperiment 2 Vreemden onder 1 Dak aangekondigd, en dat soort programma's sluit goed aan bij wat ik bij Net5 vind passen."
Of de terugkeer van So You Think You Can Dance het publiek van vroeger terugbrengt naar de zender, blijft onzeker. Van Dalen mikt op 200.000 tot 250.000 kijkers, maar of Net5 zo de gewenste koers verstevigt, zal moeten blijken.
Source: Nu.nl algemeen