nieuwsbriefBroncode
Broncode Al een tijdje gebruik ik Instagrams „minder gepersonaliseerde advertentie-ervaring”. Privacyvriendelijker, dacht ik. Maar inmiddels verlang ik stiekem terug naar reclame die wel relevant is. Veel leesplezier,
Ik ben momenteel bezig met een Grote Levensgebeurtenis, de verbouwing van een nieuw huis. Dus kom maar door met de aanbiedingen voor keukens, badkamers, vloeren en alle andere zaken waar ik nog geen weet van heb maar die ik ongetwijfeld direct wil hebben zodra jullie me een gelikt filmpje voorschotelen.
Adverteerders houden van mensen die een verandering doormaken in hun leven, want dat betekent vaak ook dat ze nieuwe spullen nodig hebben en open staan voor nieuwe merken en winkels. Bij bouwmarkten Gamma en Karwei houden ze van verhuizende klanten, want die leveren het meeste op. „Als je verhuist, kom je zo tien of twintig keer bij ons langs”, vertelde topman Joost de Beijer me vorig jaar. „Daarna zien we je misschien twee jaar niet meer.”
De achtienjarige die op kamers gaat heeft snel een inboedel nodig, en als er zelf gekookt gaat worden, wordt hij of zij misschien wel een nieuwe klant voor de verspakketten in de supermarkt. Het tweeverdienende stel dat gaat samenwonen, kan geprikkeld worden om een aspirational braadpan van Le Creuset in huis te halen. En zodra er baby’s in het spel komen, ontstaat er sowieso een eindeloze stroom nieuwe spullen waarvan een niet-ouder niet weet dat ze bestaan.
Zelf fluisterde ik nog een paar keer extra „verbouwing” en „klushuis” richting mijn afluistermicrofoon slimme speaker en ging ik vervolgens handenwrijvend klaarzitten voor de aanbiedingenregen die nu ongetwijfeld zou gaan losbarsten.
Die kwam er alleen niet, of niet zoals ik had gehoopt. Een schoorvoetende poging van socialemediabedrijf Meta om aan Europese regels te voldoen, gooit roet in het eten.
Sinds begin dit jaar laat Meta Europese gebruikers van Instagram en Facebook namelijk kiezen voor een „advertentie-ervaring” met „minder personalisatie”. Dat was de uitkomst van onderhandelingen tussen het techbedrijf en de Europese Commissie. De Brusselse toezichthouder had eerder geoordeeld dat Meta’s gebruik van persoonlijke data voor het personaliseren van advertenties niet voldeed aan EU-regels en had daar een boete van 200 miljoen euro voor opgelegd.
Veel verschil voor Meta’s inkomsten maakt dat trouwens niet. In het tweede kwartaal lukte het om 13 procent meer advertenties te tonen aan Europese gebruikers vergeleken met een jaar eerder, zo meldde het bedrijf donderdag bij zijn cijferpresentatie. Wereldwijd was de gemiddelde groei maar 1 procentpunt meer. Voor iedere advertentie kon Meta in Europa ook nog eens 10 procent meer in rekening brengen.
Meta’s traditionele advertentiemodel gebruikt een berg aan informatie om te bepalen welke reclame waarschijnlijk het beste werkt. Dat valt samen te vatten als: Meta volgt je overal en weet wat je op Instagram en Facebook bekijkt, wie je volgt, wat je zelf plaatst en welke interesses daar weer uit kunnen worden afgeleid. Meta kan daarnaast van andere websites, apps en winkels, fysiek en digitaal, informatie krijgen over wat je daar hebt gedaan. Je weet wel, het bekende voorbeeld van de schoenen die je in een webshop hebt bekeken die je daarna wekenlang blijven achtervolgen.
Bij de „minder gepersonaliseerde” advertenties is dat niet zo. Maar ze zijn via een omweg nog steeds gepersonaliseerd. Ze worden namelijk toegespitst op de content die je voorgeschoteld krijgt, en die suggesties zijn in de standaardversie van Instagram nog altijd gepersonaliseerd. En daarvoor gebruik Meta wederom informatie over wat je eerder hebt bekeken en welke interesses daaruit kunnen worden afgeleid.
Sinds kort kun je (in de Engelstalige versie van Instagram) zien hoe het algoritme die interesses zelf omschrijft. „Lately you’ve been into stylish living spaces”, vat Meta het bij mij behulpzaam samen.
Ik gebruik al enige tijd de minder gepersonaliseerde ad experience op Instagram. Tot nu toe was die vooral irritant, omdat Meta privacygevoelige gebruikers zo nu en dan een advertentie voorschotelt waar je gedwongen tien seconden naar moet blijven kijken. Gepersonaliseerde reclames kunnen wel doorgeswiped worden.
Onlangs maakte ik de fout om een bepaald keukenfrontje op te zoeken op Instagram. (Licht eikenfineer, beste adverteerders, hoewel deals voor massief hout ook welkom zijn.) De kleine voorbeeldstalen in de winkel gaven mij geen heel duidelijk idee hoe het er in een hele keuken uit zou zien, dus was ik benieuwd naar foto’s van hoe het bij anderen in huis was toegepast.
U vraagt, wij draaien, dacht het algoritme van Meta. Gestaag vulde mijn Instagramfeed zich met houten keukens. Voor de advertenties werd hier één aanhaakpunt uit gedestilleerd, lijkt het: eiken.
Het begon vrij mild, met de ene na de andere keukenverkoper die dezelfde adverteren-op-Instagram-cursus heeft gevolgd en omgeven door houten keukens mijn scherm in komt gewandeld. Vervolgens kwamen de eiken vloerboeren. Echt hout, snel gelegd, of toch liever waterbestendig doch realistisch ogend nephout?
Inmiddels ben ik bij meubels beland. Eikenhouten eettafels en stoelen, een extra dressoir, allemaal vagelijk Scandinavisch en verkrijgbaar in lichte en donkere varianten.
Meta wil duidelijk graag dat ik mijn huis een soort vtwonen-versie van de backrooms maak, waarbij ieder oppervlak met een laagje eikenfineer is bedekt. Vermoedelijk bestaat de volgende advertentieronde uit eikenhouten plafondpanelen als ik niet snel weer toestemming geef voor gepersonaliseerde advertenties.
Inmiddels ben ik zo overmatig blootgesteld aan eikenfineer dat ik overweeg om een keuken in een kleur te doen.