Hyves, ooit het grootste Nederlandse socialemediaplatform, maakt na dertien jaar een comeback. Mediahuis, dat Hyves in 2010 aankocht, heeft bekendgemaakt het platform op 22 september weer online te brengen – inclusief glitterplaatjes en dansende bananen.
is techredacteur van de Volkskrant. Hij schrijft onder meer over digitale autonomie, sociale media en games.
De datum van de herlancering van Hyves is goed uitgekozen: op 22 september 2004 kwam het platform voor het eerst online. Op het hoogtepunt hadden 9,1 miljoen Nederlanders een account. Ze hielden er hun persoonlijke pagina bij, die zij in de taal van Hyves ‘oppimpten’ met plaatjes en gifjes, waaronder de voor Hyves kenmerkende dansende banaan.
Hyves was een trendsetter in Nederland: gebruikers stuurden berichten – ‘krabbels’ – naar elkaar, oude schoolvrienden kwamen via het platform weer met elkaar in contact en politici betraden via Hyves voor het eerst het digitale domein. Tenminste, voordat het werd ingehaald door Facebook, waardoor Hyves in 2013 offline ging.
Niet voor niets noemt Mediahuis nostalgie als een belangrijke aantrekkingskracht voor potentiële nieuwe gebruikers. De uitgever en eigenaar van NRC en De Telegraaf vroeg tweeduizend Nederlanders een nieuw Hyves zouden gaan gebruiken, staat in het persbericht. 60 procent zei van wel.
Daar blijft het volgens Mediahuis niet bij. ‘We zien dat de behoefte aan een ander soort sociale media groot is’, aldus Riske Betten, managing director van Hyves. ‘We horen dat juist jongeren behoefte hebben aan rust, minder opdringerige advertenties, geen verslavende algoritmes en geen eindeloze scroll.’
De Europese Commissie wil dit soort ontwerpen – zoals gepersonaliseerde algoritmen en de eindeloze berichtenstromen van Instagram, TikTok en Facebook – in ieder geval voor jongeren gaan verbieden.
De Volkskrant kon het ‘nieuwe’ Hyves nog niet bekijken, omdat gebruikers op dit moment gefaseerd worden toegelaten. Volgens Mediahuis krijgt Hyves echter een chronologische, niet-algoritmische feed met berichten van vrienden. Wel worden er volgens de gebruiksvoorwaarden van Hyves reclames verwerkt in deze feed.
Met Hyves speelt Mediahuis duidelijk in op de onvrede die heerst over het huidige socialemedialandschap. De kritiek gaat over verslavende ontwerpen, maar ook over het gebruik van persoonsgegevens. Giganten als Meta zijn meermaals beboet voor het doorspelen van Europese data naar bijvoorbeeld de VS.
Mediahuis schrijft dat het Hyves daarom heeft ontwikkeld in samenwerking met de Europese appontwikkelaar Apadmi. Data worden gehost binnen Europa en ‘er wordt geen gebruikersdata gedeeld met derden’, aldus het persbericht.
De controle over het platform, dat niet open source is ontwikkeld en waarvan de code niet openbaar beschikbaar is, ligt volledig bij Mediahuis. Met Facebook en Instagram leert de ervaring dat deze structuur ervoor kan zorgen dat winstgevende ontwerpen, zoals gepersonaliseerde reclames en feeds, na verloop van tijd toch in het platform verwerkt kunnen worden, ook als gebruikers daar niet om vragen.
Gaat Hyves Facebook naar de kroon steken? Dat hangt ervan af of de behoefte van gebruikers voor een rustiger en vooralsnog volledig op Nederlanders gericht platform groter is dan de aantrekkingskracht van de dominante sociale media. Wel komen de makers van het nieuwe Hyves met sterke argumenten die tegengas bieden aan de dominante Amerikaanse en Chinese platforms.
Toch lijkt het een zware taak te gaan worden: jongeren die in onderzoeken kritiek leveren op verslavende apps en haarfijn kunnen uitleggen wat voor functies sociale media vooral niet moeten hebben, zeggen desondanks toch niet van de apps af te kunnen blijven.
Luister hieronder naar onze podcast de Volkskrant Elke Dag. Kijk voor al onze podcasts op volkskrant.nl/podcasts.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant