Bedrijven mogen niet meer zomaar claimen dat hun producten 'groen', 'milieuvriendelijk' of 'ecologisch' zijn. Voor duurzaamheidsclaims gelden vanaf 27 september strengere regels. Zo moeten bepaalde claims onafhankelijk zijn gecontroleerd.
Met de Nederlandse implementatiewet voor de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition worden bestaande regels voor oneerlijke handelspraktijken duidelijker en scherper, zegt toezichthouder ACM (Autoriteit Consument & Markt). De ACM roept bedrijven op hun huidige duurzaamheidsclaims nog eens goed onder de loep te nemen.
ACM-bestuurslid Martijn Ridderbos: "Er gaan nu duidelijkere eisen gelden voor duurzaamheidsclaims en er komt een definitief einde aan het gebruik van bedrijfskeurmerken die niet onafhankelijk zijn. Duidelijke en eenduidige informatie maakt het voor consumenten makkelijker om producten en merken met elkaar te vergelijken. Het zorgt ook voor een eerlijk speelveld tussen bedrijven, omdat het oneerlijke concurrentie door misleidende claims aan banden legt."
Woorden als 'groen', 'CO2-neutraal' of 'ecologisch' mogen alleen zonder verdere uitleg gebruikt worden als ze aan strenge Europese of nationale eisen voldoen. Er komt een vast, herkenbaar label. Duurzaamheidskeurmerken mogen alleen nog als ze onafhankelijk gecontroleerd en transparant zijn. Eigen bedrijfskeurmerken zonder onafhankelijke controle zijn niet langer toegestaan.
Ook moeten bedrijven consumenten beter informeren over onder meer hoe lang een product meegaat, of het te repareren is, wat software-updates kunnen betekenen voor het product en of er reserveonderdelen beschikbaar zijn. Vergelijkingssites moeten duidelijker uitleggen hoe ze producten vergelijken op duurzaamheid.
Sommige winkels hebben nog producten liggen met een duurzaamheidslabel dat niet aan de nieuwe regels voldoet, en die moeten in het uiterste geval worden teruggeroepen of vernietigd. Om verspilling te voorkomen hebben Europese toezichthouders op initiatief van de ACM een gezamenlijke aanpak bedacht: toezichthouders mogen in specifieke gevallen coulant omgaan met winkels die al vóór 27 september hun best deden om te voldoen.
De wet gaat op 27 september in, maar de ACM greep al eerder in bij bijvoorbeeld de Bijenkorf. Een term als 'duurzamere jurken' werd bijvoorbeeld vervangen door 'jurken gemaakt van biologisch katoen'. Douwe Egberts zei in februari 2026 al dat het bedrijf zou stoppen met vage termen als 'verantwoord' en 'duurzaam', nadat de ACM hen wees op veel onduidelijke claims als 'responsibly' of 'sustainably sourced cacao'.
De ACM blijft de toezichthouder en kan een last onder dwangsom opleggen, een bedrijf openbaar waarschuwen of een boete geven tot 900.000 euro per overtreding of, als dat meer oplevert, een percentage van de jaaromzet.
Source: Nu.nl economisch