Het merk The Row van Mary-Kate en Ashley Olsen bestaat dit jaar twintig jaar. Woensdag presenteren de tweelingzussen hun nieuwe collectie tijdens Paris Fashion Week.
The Row vraagt honderden tot duizenden euro’s voor kledingstukken die er op het eerste gezicht heel gewoon uitzien en doet nauwelijks aan publiciteit. Toch zijn er veel beroemde fans, zoals Jennifer Lawrence, Zoë Kravitz en Kendall Jenner. Dit jaar viert het merk van Mary-Kate en Ashley Olsen het twintigjarige jubileum, en woensdag presenteren de tweelingzussen tijdens Paris Fashion Week hun nieuwste collectie.
Mary-Kate en Ashley Olsen waren al wereldberoemd toen ze negen maanden oud waren. Ze speelden van 1987 tot 1995 samen de rol van Michelle Tanner in de Amerikaanse sitcom Full House. Talloze films, muziek, boeken en zelfs videogames volgden. Hun gezichten werden afgebeeld op zo ongeveer alles wat maar aan jonge fans kon worden verkocht – van barbiepoppen tot dekbedovertrekken.
In 2006 richtten ze The Row op. Volgens de Olsens begon het met de zoektocht naar het perfecte witte T-shirt; kennelijk bestond dat nog niet. Zo’n shirt kost bij The Row algauw 600 euro. Voor een jas ben je minstens 3.000 euro kwijt, met een uitschieter van 14.580 euro voor een vrij eenvoudige parka. Ook gebreide truien lopen in de duizenden euro’s.
Het prijskaartje is allesbehalve bescheiden, de kleding zelf is dat juist wel. Veel zwart, crème, grijs en bruin, zonder grote logo’s en opvallende prints. The Row is daarmee zo ongeveer het schoolvoorbeeld van quiet luxury, een trend waarbij de nadruk ligt op een hoogwaardige kwaliteit, zonder opzichtige logo’s. In de film Tár (2022) draagt de gevierde dirigent Lydia Tár een zwarte kasjmieren jas van het merk. Toen hoofdrolspeelster Cate Blanchett hoorde wat de jas had gekost, grapte ze dat het hele kostuumbudget eraan was opgegaan.
Tijdens de pandemie ging het belangrijkste verkooppunt failliet, de Amerikaanse warenhuisketen Barneys New York, en bleven de Olsens met een schuld van 3,7 miljoen dollar achter. In 2020 ontsloegen ze noodgedwongen ongeveer de helft van het personeel. Het merk overleefde de coronacrisis en in 2024 stapten grote investeerders in het bedrijf, obder wie de eigenaren van Chanel en de erfgename van L’Oréal. The Row werd toen volgens persbureau Bloomberg op ongeveer 1 miljard dollar geschat.
Waar de meeste beroemdheden hun bekendheid volop inzetten als ze een eigen product op de markt brengen, denk aan Kim Kardashian en Kylie Jenner, doet de tweeling juist het tegenovergestelde. Ze geven nauwelijks interviews en over hun privéleven is weinig bekend. Zelfs op het Instagramaccount van The Row is de kleding nauwelijks te zien en staat het in plaats daarvan vol met foto’s van schilderijen, sculpturen en interieurs.
Sinds 2024 geldt tijdens shows een strikt telefoonverbod. Het merk geeft de beelden van de show vaak pas een paar dagen later vrij. Dat is niet het enige onconventionele beleid: waar bezoekers van modeshows doorgaans worden geplaceerd, introduceerde The Row het concept dat wie het eerste binnenkomt, de beste stoel mag kiezen. Belangrijke gasten die te laat waren, moesten plaatsnemen op het tapijt. Wat zich woensdag tijdens de show afspeelt, zal waarschijnlijk pas over een paar dagen naar buiten komen.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant