Mascara, lang het meest geliefde make-upproduct, is uit de mode. Vooral onder jonge mensen.
Voor Daisy Morgenrood (36) uit 1e Exloërmond, Drenthe, was mascara „bijna een verslaving”. Ook zette ze elke twee weken nieuwe wimperextensions. Totdat ze er vier jaar geleden klaar mee was. „Mascara liep altijd uit of prikte in mijn ogen. En de extensions kostten me handenvol geld.” In het begin voelde ze zich minder mooi, nu is ze het gewend. „Ik heb wel permanente eyeliner, zodat ik niet rondloop met een blotebillengezicht.”
Doll Eyes, Luscious Lashes, Lash Warrior, Fetish Eyes of BADgal Bounce: de afgelopen jaren werden de namen én de beloftes van mascara’s steeds groter. 400 procent meer volume, twee keer langere wimpers, anderhalf keer optisch grotere ogen. Ook nepwimpers werden steeds extremer en de wimperextensions-opties rijker: tot wel zeshonderd haartjes per oog erbij. De honger naar langer, meer en zwarter leek onstilbaar.
Maar de trend is 180 graden gedraaid. Ghost lashes is het nieuwe wimperideaal. Dat zijn niets meer en niets minder dan je eigen wimpers, zonder make-up. Beroemdheden als Hailey Bieber, Gigi Hadid, Zendaya en Hunter Schafer omarmen de laatste tijd de ‘bare-lash’. Ook bij de catwalkshows voor najaar 2026 werd de wimper dikwijls overgeslagen. Dik aangezette wimpers passen niet langer bij het schoonheidsideaal, de clean girl aesthetic, met zo min mogelijk make-up. Bovendien is er de laatste jaren meer aandacht voor pfas in make-up. Amerikaanse wetenschappers publiceerden in 2021 een grootschalige studie in het online tijdschrift Environmental Science & Technology Letters waaruit bleek dat 47 procent van de mascara’s hoge concentraties pfas bevatte. Bij de waterproof mascara’s lag dat percentage bijna twee keer zo hoog.
Mascara was lang nummer één onder de make-up. In een peiling van marktonderzoeksbureau YouGov bleek in 2023 dat 46 procent van de Amerikaanse vrouwen regelmatig mascara droeg, vaker dan welk ander make-upproduct. Maar in 2025 daalde de populariteit van zwarte mascara met bijna 10 procent, schreef Business of Fashion. Ook nam de verkoop van wimperaccessoires, zoals nepwimpers en serums, in de Verenigde Staten met bijna 13 procent af.
Al rond 4.000 voor Christus verfden mannen en vrouwen in Egypte hun wimpers met kohl. In de eerste eeuw na Christus beschreef de Romein Plinius de Oudere in zijn encyclopedie Naturalis historia dit als een typisch vrouwelijke aangelegenheid. Van de late middeleeuwen tot de vroege 17de eeuw beleefde de wimper in West-Europa een serieuze dip. Voor een vrome, onschuldige uitstraling werden ze er soms volledig uitgetrokken. Eind 19de eeuw was de wimper terug, en hoe: sommige vrouwen in Parijs en Londen lieten hun eigen hoofdhaar door hun oogleden naaien. In 1917 kwam cosmeticabedrijf Maybelline met de eerste moderne mascara, een zwart blokje met een los borsteltje. In de jaren vijftig kwam de eerste mascara in een tube.
Mascara overleefde zelfs de no-makeup-make-uptrend – in de jaren tachtig, negentig en opnieuw in de jaren tien van deze eeuw – waarbij het doel juist is om eruit te zien alsof je geen make-up draagt, terwijl je dat wel degelijk doet, zegt make-upartiest Fabiënne Jansen (46). Ze zit al 25 jaar in het vak en heeft meerdere BN’ers als vaste klant. „Geen vrouw in mijn stoel durfde zonder mascara de straat op. Zelfs als ik ze vroeg zonder naar de afspraak te komen, hadden ze het alsnog op.”
Maar dat verandert, ziet ze, vooral onder de jongere generatie. Zelf kiest ze ook steeds vaker voor een ‘clean’ oog. „Juist zonder mascara kan een oogkleur heel helder overkomen.” Voor wie nog niet klaar is voor de blote wimper, zegt Jansen, zijn er wimperkrullers, bruine mascara’s en wimpergels.
Bij Google kan je nu zelf aangeven welke nieuwsbronnen jij vaker wil zien in je zoekresultaten.Meer informatie