Marlboro wordt bekritiseerd om reclamecampagnes in onder meer Azië, Marokko en Duitsland die jongeren zouden aanzetten tot roken. De advertenties stroken niet met beweringen van het Amerikaanse bedrijf dat het de verkoop van sigaretten wil terugdringen, zeggen critici.
De 'I Am Marlboro'-campagne zou met name aantrekkingskracht hebben op jongeren, stellen deskundigen in de tabaksindustrie volgens The Guardian. De campagne is te zien op billboards, televisie en online.
In de Filipijnen konden mensen een scooter met het logo van de sigrattenfabrikant of andere Marlboro-merchandise winnen door sigaretten te kopen. Op de Indonesische televisie werden spotjes van de I Am Marlboro-campagne uitgezonden waarin jongvolwassenen te zien zijn. De reclamecampagne is in zeker twintig landen te zien. Naast de Filipijnen en Indonesië gaat het onder meer om Bangladesh, Marokko en Duitsland.
Jacek Olczak, ceo van Marlboro, zei drie jaar geleden dat "sigaretten in het musem thuishoren". Het bedrijf beloofde om de sigarettenverkoop af te bouwen en de focus te verleggen naar andere producten, zoals vapes.
Critici vinden dat de grote reclamecampagne in meerdere landen niet strookt met die belofte. "Je kunt niet beweren dat sigaretten in het museum thuishoren terwijl je een wereldwijde campagne lanceert om Marlboro-sigaretten onderdeel te maken van hoe jongeren zichzelf zien", zegt de Campaign for Tobacco-Free Kids tegen The Guardian.
De campagne doet volgens de Britse krant denken aan de 'Be Marlboro'-campagne van meer dan tien jaar geleden. Die advertentie werd uiteindelijk in Duitsland verboden omdat de reclames te aantrekkelijk waren voor tieners.
Source: Nu.nl economisch