De publieke omroep maakt dit WK voetbal gretig gebruik van de extra reclamemogelijkheden tijdens drinkpauzes halverwege iedere helft. Adverteerders betalen fors meer om op deze momenten hun spotjes te mogen uitzenden – al hadden de reclameblokken nog langer kunnen duren.
is datajournalist van de Volkskrant. Hij analyseert en schrijft over het nieuws in cijfers.
Al vanaf de eerste wedstrijd op het WK in Mexico, Canada en de Verenigde Staten leiden de verplichte drinkpauzes tot veel discussie onder televisiekijkers. Volgens Fifa-voorzitter Gianni Infantino zijn de pauzes belangrijk voor de gezondheid van spelers, die soms bij hoge temperaturen moeten voetballen. Critici menen dat de onderbrekingen vooral bedoeld zijn om meer televisiereclames te kunnen uitzenden rondom de wedstrijden.
De reclameblokken tijdens drinkpauzes leveren de publieke omroep relatief veel geld op, blijkt uit een analyse op basis van cijfers van onderzoekbureau Nielsen. Gemiddeld kost een spotje op deze momenten zo’n 600 euro per seconde, ruwweg een derde meer dan in de rust. Omdat Nielsen geen rekening houdt met eventuele kortingen en individuele prijsafspraken kunnen de daadwerkelijke prijzen voor adverteerders lager uitvallen.
De publieke omroep benut zijn advertentiemogelijkheden tijdens de drie minuten durende drinkpauzes niet volledig. Gemiddeld duren de reclameblokken op deze momenten ongeveer 69 seconden. Volgens de officiële regels van de Fifa mogen deze reclameblokken maximaal 130 seconden duren: van 20 seconden na het begin van de drinkpauze tot uiterlijk 30 seconden voordat de scheidsrechter het spel hervat.
Opticienketen Specsavers en telecombedrijf Odido maken tot dusver de meeste reclame tijdens de drinkpauzes. Beide bedrijven hadden in de eerste anderhalve week van dit WK in totaal ruim vier minuten aan zendtijd voor hun spotjes. Ook supermarktketen Jumbo, verhuurplatform Airbnb en gezondheidsmiddelenproducent Haleon kochten veel zendtijd in.
Andere bedrijven kozen ervoor hun reclamespotjes juist uit te zenden in de relatief goedkopere tijdslots. Voorafgaand aan wedstrijden, in de rust en na afloop was Albert Heijn het vaakst te zien. Opvallend genoeg adverteert deze supermarktketen amper tijdens de drinkpauzes. De spotjes van reisorganisatie D-Reizen zijn zelfs helemaal niet tijdens drinkpauzes te zien.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant