Logo's van merken als Levi's en Heinz in Amerikaanse stadions worden tijdens het WK voetbal bewust uit beeld gehouden, omdat ze geen officiële sponsors van de FIFA zijn. Maar dat werkt juist averechts: juist die merken krijgen wereldwijd de meeste aandacht.
In de WK-stadions worden logo's van niet-sponsors actief afgeplakt om de exclusiviteit van officiële sponsors, die daar miljoenen voor betalen, te beschermen.
Bij het Levi's Stadium in San Francisco wordt alle reclame voor Levi's, inclusief de naam van het stadion, deels afgedekt met zeilen. Ook op ketchupflessen van Heinz in de persruimte zijn logo's verwijderd en zelfs bij de koptelefoons van spelers werd het merk met tape afgeplakt.
Maar de maatregelen lijken niet te werken. Door het afplakken krijgen de merken juist extra aandacht: foto's en video's van de afgeplakte logo's worden massaal gedeeld op sociale media en de merken maken gretig gebruik van die aandacht.
Zo werd een video van het afgedekte Levi's-logo bij het stadion miljoenen keren bekeken op TikTok. Levi Strauss & Co. speelde daar direct op in door het afgedekte logo onderdeel te maken van een wereldwijde campagne en de logo's ook op winkels in onder meer Londen, Parijs, Milaan en Berlijn af te plakken, zoals je kan zien in de fotoserie hieronder.
Bananenmerk Chiquita, tabascoproducent McIlhenny Company en ketchupmerk Heinz plaatsten foto's met een afgeplakt label op Instagram. Onder de foto van een afgeplakt tabascoflesje stond de tekst "FIFA, free the label" (bevrijd ons label).
Gillette plaatste een foto waarop het leek alsof zijn logo was bedekt met scheerschuim en schreef daarbij dat de scheerschuimproducent "tenminste zelf bepaalt hoe het logo wordt bedekt".
Beats by Dre, de maker van de koptelefoon die op het veld werd afgeplakt, vroegen de Duitse middenvelder Jamal Musiala met zijn afgeplakte koptelefoon te poseren voor een nieuwe campagnefoto.
Source: Nu.nl economisch