Frankrijk verbiedt vanaf 1 januari reclames voor ultrafastfashionbedrijven als Shein, Temu en AliExpress. Het Franse parlement heeft een wet aangenomen die zowel deze webwinkels als influencers verbiedt om de merken nog te promoten, op straffe van boetes. Daarmee wil het land de stroom van extreem goedkope, snel wegwerpbare kleding afremmen.
In eerste instantie was het plan om de hele markt voor goedkope, niet-duurzame mode aan te pakken, maar de nieuwe regels richten zich nu specifiek op zogenoemde ultrafastfashionbedrijven. Dat zijn platforms die enorme hoeveelheden kleding en andere producten verkopen voor zulke lage prijzen dat repareren niet meer loont en artikelen al snel in de prullenbak belanden. De precieze juridische definitie van deze categorie moet nog worden uitgewerkt.
De wet treft vooral grote buitenlandse spelers. In de praktijk lijken vooral Chinese modegiganten geraakt te worden, terwijl Franse en andere Europese merken buiten schot blijven, zolang zij niet onder de definitie van ultrafastfashion vallen. De Franse politiek wil daarmee ingrijpen in een model dat volgens critici leidt tot meer afval en hogere druk op het milieu.
Naast het reclameverbod moeten de betrokken bedrijven in Frankrijk een milieuheffing per verkocht product gaan betalen. Ook worden ze verplicht om op hun websites en in hun apps duidelijke boodschappen te tonen die consumenten aansporen tot reparatie, hergebruik en terughoudendheid bij aankopen. De overheid hoopt dat dit shoppers bewuster maakt van de impact van hun koopgedrag.
Shein ligt al langer onder vuur in Frankrijk. Begin deze maand kreeg het bedrijf een boete van 22 miljoen euro omdat klanten hun aankopen moeilijk konden retourneren en omdat Shein onvoldoende transparant was over gebruikte materialen en de herkomst van producten. In juli vorig jaar legde de Franse toezichthouder het platform al een boete van 40 miljoen euro op wegens misleidende kortingsacties.
Ook op Europees niveau wordt de werkwijze van Shein onderzocht. De Europese Commissie kijkt onder meer naar de vraag of het bedrijf genoeg doet om de verkoop van illegale producten tegen te gaan en of het platform gebruikers voldoende beschermt tegen mogelijk verslavende ontwerpkeuzes in de app en op de website. De nieuwe Franse wet komt daar nu bovenop en zet extra druk op de ultrafastfashionsector.
SHEIN Kledingwinkel (AI Impressie door Grok / FOK.nl)
Source: Fok frontpage