De Reclame Code Commissie heeft Tata Steel tot de orde geroepen om reclame over zijn verduurzamingsplannen. Het staalbedrijf heeft volgens de RCC onvoldoende onderbouwd dat het zijn CO2-uitstoot in 2030 met 40 procent kan verlagen en daarna CO2-neutraal staal kan maken.
De klacht was ingediend door klimaatorganisatie Urgenda en Gezondheid op 1, een stichting die zich inzet voor de gezondheid van de omwonenden van Tata Steel.
De RCC ziet termen als 'groen staal' en 'schone technologie' niet als harde beloftes, maar als duurzaamheidsambities van Tata Steel. Het bedrijf heeft volgens de commissie alleen onvoldoende onderbouwd dat het die ambities ook daadwerkelijk kan waarmaken.
Tata Steel verwees voor de onderbouwing naar zijn eigen website en naar een intentieverklaring met de overheid. Maar volgens de commissie bewijst dat niet dat de plannen haalbaar zijn. In de intentieverklaring staan volgens de RCC vooral afspraken over ambities, geen bindende afspraken.
Ook de beschikbaarheid en betaalbaarheid van groene waterstof spelen een belangrijke rol. Tata Steel wil de nieuwe DRI-fabriek aanvankelijk op aardgas laten draaien en later overstappen op waterstof en/of biomethaan. Volgens de commissie heeft het bedrijf onvoldoende onderbouwd dat dat daadwerkelijk haalbaar is.
Het is niet de eerste keer dat de reclame van Tata Steel wordt onderzocht. De RCC oordeelde in 2023 nog anders over een vergelijkbare reclame. Toen was volgens de commissie duidelijk dat Tata Steel sprak over een toekomstambitie en verwees het bedrijf naar concrete plannen en een tijdsplanning.
In de nieuwe zaak zijn de duurzaamheidsdoelen concreter en hebben de klagers uitgebreid betwist of die haalbaar zijn. Tata Steel heeft die twijfels volgens de commissie onvoldoende kunnen wegnemen.
Tata Steel zegt de uitspraak te bestuderen en zich te beraden op vervolgstappen. Het bedrijf kan binnen veertien dagen in beroep tegen de uitspraak.
Tata Steel zegt zich verder te blijven inzetten voor een "schonere, groenere en meer circulaire staalproductie". Volgens een woordvoerder van het bedrijf moet de communicatie daarover "helder, concreet en controleerbaar" zijn.
Stichting Gezondheid op 1 noemt de uitspraak juist een belangrijke bevestiging van haar kritiek op Tata Steel. "Groen is alleen groen als het echt groen is", zegt directeur Antoinette Verbrugge. Volgens haar laat de uitspraak zien dat Tata Steel zijn duurzaamheidsclaims onvoldoende kan onderbouwen.
De RCC beveelt Tata Steel aan om niet meer op deze manier reclame te maken. De commissie kan zelf geen boete opleggen. Als Tata Steel de aanbeveling niet opvolgt, kan de zaak worden gemeld bij de Autoriteit Consument & Markt (ACM).
Dat is voor Verbrugge niet genoeg. Ze vindt dat de uitspraak ook gevolgen zou moeten hebben voor de onderhandelingen over de mogelijke staatssteun van 2 miljard euro. De vertegenwoordigster van Gezondheid op 1 roept het kabinet op om alleen harde en door een onafhankelijke partij gecontroleerde voorwaarden aan eventuele steun te verbinden.
Source: Nu.nl economisch