Staalfabriek Tata Steel krijgt een tik op de vingers van de Reclame Code Commissie, vanwege greenwashing op de website en in reclame-uitingen. De fabriek in IJmuiden mag niet langer beweren dat ze ‘groen’ en ‘schoon’ staal gaat produceren.
is politiek verslaggever van de Volkskrant en schrijft over financiën en landbouw.
Tata Steel pronkt met zijn voorgenomen verduurzaming. De staalfabriek aan de Noord-Hollandse kust is de grootste industriële bron van CO2-emissies in Nederland. Al vier jaar onderhandelt de Indiase multinational met het Nederlandse kabinet over staatssteun voor de verduurzamingsoperatie. Het kabinet heeft er belang bij dat Tata zijn uitstoot vermindert, want anders haalt Nederland zijn klimaatdoelen niet.
Hoewel er nog geen enkele bindende afspraak met de overheid is gemaakt, maakt Tata Steel Nederland (TSN) al een paar jaar goede sier met zijn plannen de uitstoot van broeikasgassen en schadelijke stoffen voor 2030 met tientallen procenten te verlagen.
‘Groen Staal-plan: schone technologie vervangt hoogovens’, luidde bijvoorbeeld een advertentietekst van Tata Steel in het ambtenarenvakblad Binnenlands Bestuur. Op zijn eigen website schrijft het bedrijf onder het kopje ‘Groen Staal-plan’: ‘Wij gaan voor schoner, groen en circulair staal’ en ‘Ons doel is staal te produceren op een schonere manier’.
Die claims zijn Urgenda en Gezondheid op 1, twee stichtingen die actievoeren tegen de milieu- en gezondheidsschade die TSN veroorzaakt, een doorn in het oog. Beide stichtingen menen dat het bedrijf zich hiermee schuldig maakt aan ‘greenwashing’ en misleiding van de consument. Ze dienden daarom een klacht in bij de Reclame Code Commissie (RCC).
Die heeft de klagers vrijdag in het gelijk gesteld na een klachtenprocedure. De RCC oordeelt dat TSN zijn claims over ‘groene’ en ‘schone’ productie in de toekomst niet overtuigend onderbouwt. TSN spreekt op zijn website de ambitie uit zijn CO2-uitstoot in 2030 (dus al over vier jaar) met 40 procent te verlagen.
De stichtingen wijzen er volgens de RCC terecht op dat dit tijdpad volstrekt onrealistisch is, omdat daarvoor een compleet nieuwe fabriek moet worden gebouwd. Alleen het vergunningentraject, dat nog niet is begonnen, duurt al een paar jaar. En de nieuwe fabriek komt er alleen als het kabinet 2 miljard euro staatssteun aan TSN verstrekt. Maar het kabinet heeft daar nog niks over besloten.
Of Tata Steel zijn ‘groen staal’-ambities kan waarmaken, is ook sterk afhankelijk van de beschikbaarheid en betaalbaarheid van groene waterstof. Ook die is volgens de stichtingen op termijn niet gegarandeerd. De duurzaamheidsbelofte is daarmee op drijfzand gebouwd, vindt ook de RCC. De reclamecode schrijft voor dat bedrijven alleen met duurzaamheidsambities mogen schermen als die realistisch zijn.
De stichting Gezondheid op 1 strijdt namens omwonenden van de staalfabriek tegen de luchtvervuiling die TSN veroorzaakt rond Wijk aan Zee en IJmuiden. De stichting neemt daarom aanstoot aan de beweringen over ‘schoner’ produceren. Tijdens de beoogde (langdurige) verbouwing van de fabriek zal TSN tijdelijk juist meer fijnstof produceren, maar daar rept de bedrijfsreclame niet over.
Ook daarin geeft de RCC de stichtingen gelijk. ‘Klagers wijzen er terecht op dat het begrip ‘schoon’ op duidelijke, specifieke, juiste en ondubbelzinnige wijze moet worden gepresenteerd. Deze duurzaamheidsclaim van Tata Steel voldoet vanwege zijn vaagheid niet aan deze vereisten.’
De RCC beveelt TSN de gewraakte duurzaamheidsclaims uit zijn advertenties en van zijn website te verwijderen. Het bedrijf kan nog wel in beroep gaan tegen het oordeel van de RCC.
Luister ook naar onze politieke podcast ‘De Kamer van Klok’:
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant