De campagne van het Amerikaanse gokbedrijf Novig met een naakte ‘sportende’ Sydney Sweeney heeft in de sportwereld een storm van kritiek ontketend. Online is er tegenbeweging in gang gezet: ‘Sydney, dit is hoe een vrouw in de sport eruitziet.’
schrijft voor de Volkskrant over wielrennen en Formule 1.
Een naakte Sydney Sweeney met een tennisracket, basketbal en ijshockeystick. De reclame van het Amerikaanse sportgokbedrijf Novig leidt tot grote ophef in de sportwereld. Vrouwelijke atleten spreken zich online massaal uit tegen de seksualisering van vrouwen in de sport en de manier waarop zij op hun uiterlijk worden beoordeeld. Met afschuw wordt gereageerd op de campagne met de Amerikaanse Sweeney, actrice van onder meer White Lotus en Euphoria, waarmee de vrouwensport decennia terug in de tijd wordt geschopt.
Onder anderen de Australische olympisch kampioen zwemmen Ariarne Titmus (26) uitte haar kritiek: ‘Ik kan niet beschrijven hoe woedend ik me voel wanneer ik dit zie’, schreef ze op Instagram. ‘Hoe kunnen we in een wereld leven waarin geld verdienen aan het lichaam van een vrouw en het seksualiseren van vrouwensport nog altijd aan de orde van de dag is?
‘Het is niet alleen een klap in het gezicht van elke vrouw die haar hele leven heeft gewijd aan het perfectioneren van haar vak, maar ook van elke vrouw die van sport houdt om wat het echt is: teamwork, vriendschap, toewijding, uitmuntendheid, verbondenheid.’
Inmiddels reageren honderden atleten op de campagne en is er een online tegenreactie op gang gekomen, gestart door de Amerikaanse turnster Gracie Kramer (28). Ze plaatste een video met beelden van haar trainingen, wedstrijden en andere sportprestaties met de tekst: ‘Ik weet niet wat Sydney Sweeney aan het doen was, maar zo zien vrouwen in de sport eruit.’
Een bericht gedeeld door GRACIE KRAMER (@gracie.kramer)
In navolging van Kramer zijn er online honderden video’s verschenen met vergelijkbare woorden, gevolgd door beelden van vrouwelijke atleten tijdens trainingen en wedstrijden. Fietsend, rennend, turnend, zwemmend, voetballend. In sommige video’s vertellen de vrouwen over de uitdagingen en frustraties die ze in hun sportcarrière zijn tegengekomen. Die video’s gaan inmiddels meer viraal dan de veelbesproken reclamepost van het gokbedrijf zelf.
Een bericht gedeeld door Mary M McCarthy (@marymccarths)
En het blijft niet alleen bij onlinereacties. Zondagavond begon de Britse sprinter Amy Hunt (24) tijdens de Ultimate Championship in Boedapest haar interview na de race met: ‘Sydney, dit is hoe een vrouw in de sport eruitziet’, en verwees ze naar winnares Melissa Jefferson-Wooden, die de vierde snelste tijd ooit liep op de 200 meter. ‘21,4 seconden. Hard werk. Bloed. Zweet. Tranen. Dit is een mooie avond.’
Online werd de vraag gesteld of de woede zich niet op Sweeney maar juist op het gokbedrijf moest richten. In een statement van het bedrijf wordt vermeld dat Sweeney niet alleen als gezicht van de campagne is betrokken, maar ook ‘strategisch partner en aandeelhouder’ is van het bedrijf.
Sweeney heeft zelf nog niet gereageerd. Wel plaatste ze op Instagram een reeks foto’s van andere atleten, onder wie Serena Williams, die in het verleden naakt hebben geposeerd. Het is niet de eerste keer dat een reclame van Sweeney tot flink wat ophef leidt. Vorig jaar lag de actrice onder vuur door een campagne van jeansmerk American Eagle.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant