Jongeren krijgen van wat de EU precies doet maar weinig mee via sociale media. Net als vorig jaar nodigt de Europese Commissie daarom ook youtubers en tiktokkers uit voor de speech van Ursula von der Leyen.
is EU-correspondent van de Volkskrant. Hij woont en werkt in Brussel.
Als Commissievoorzitter Ursula von der Leyen woensdagochtend haar State of the Union uitspreekt, bestaat haar publiek niet alleen uit Europarlementariërs en journalisten. Op de perstribune zullen ook achttien influencers plaatsnemen, die van de speech op sociale media een aandachtstrekker moeten maken.
Hoewel jongeren een overwegend positief beeld hebben van de EU, krijgen ze via hun socialemediafeed vermoedelijk niet veel mee van wat de unie precies doet. Europese politici hebben doorgaans minder volgers dan nationale kopstukken, en ook de instituten zelf hebben geen groot bereik. Bijna de helft van de Europeanen tussen de 16 en 30 jaar haalt hun nieuws voornamelijk van sociale media.
Door youtubers, tiktokkers en podcastmakers uit te nodigen, hoopt de Commissie haar werk ook bij jongeren beter onder de aandacht te brengen. ‘Ze kunnen de Commissie helpen nieuwe en meer diverse doelgroepen te bereiken, waaronder mensen die de traditionele media of institutionele kanalen wellicht niet volgen’, zegt een woordvoerder van de Commissie. Namen van de influencers geeft de Commissie niet, maar ze zijn volgens de woordvoerder geselecteerd met oog op hun ‘nationaliteit, profiel en aandachtsgebied’.
Vorig jaar nodigde de Commissie ook al vijftig influencers uit voor de State of the Union. In navolging daarvan bieden nu ook de Europese regeringsleiders en ministers bij hun vergaderingen in Brussel, en het parlement, toegang voor influencers.
De influencers krijgen een bezoekerspas, waarmee ze onder begeleiding het Parlement in mogen. Vragen stellen tijdens persconferenties mogen ze niet. De Commissie vergoedt hun reiskosten, maar betaalt ze niet voor hun diensten.
Toch is er ook kritiek. De influencers worden immers geselecteerd door de Commissie zelf, hoeven niet objectief te zijn in hun uitingen en hebben in sommige gevallen geen redactie die hun werk controleert. Waar Von der Leyen weinig interviews of persconferenties doet, maakte ze vorig jaar wel tijd om met de jonge contentmakers te spreken.
Source: Volkskrant