Bierbrouwer Heineken heeft Britse pubs en bars opgeroepen zich aan te passen aan het sterk toegenomen gebruik van afslankmiddelen, omdat ze anders mogelijk klanten en inkomsten mislopen. Dit blijkt uit een presentatie van het bedrijf die persbureau Reuters heeft ingezien.
Het Nederlandse concern, 's werelds op een na grootste bierbrouwer, reageert hiermee op de snel gestegen populariteit van afslankmedicijnen die gebruikmaken van GLP-1-agonisten. Die geven mensen sneller een vol gevoel, wat kan helpen bij het afvallen.
Heineken heeft zijn klanten in de horeca laten weten dat deze medicijnen de behoefte om te drinken kunnen verminderen. Dat kan de verkoop van bier en cider onder druk zetten.
De tot nu toe onbekende presentatie, die deze maand naar horecaklanten is gestuurd, adviseert horecagelegenheden om drankjes van een halve pint, alcoholarme en alcoholvrije dranken te promoten en deze te combineren met kleine hapjes.
Het is zeldzaam dat een grote alcoholproducent zoals Heineken erkent dat deze medicijnen een bedreiging vormen voor de bierverkoop.
Heineken zei tegen Reuters geregeld contact te hebben met de horecabranche in het Verenigd Koninkrijk om ondernemers inzicht te geven in markttrends. De nieuwe presentatie is daar onderdeel van.
De brouwer meldde ook "enkele veranderingen" te zien in het consumptiepatroon van mensen die GLP-1-medicijnen gebruiken. Volgens Heineken laten deze medicijngebruikers alcohol niet helemaal staan.
Wel drinken ze kleinere glazen en kiezen ze vaker voor minder zware alcoholische dranken en luxere biertjes. De brouwer stelt met zijn drankenaanbod goed in te kunnen spelen op die wensen.
Heineken is in het Verenigd Koninkrijk eigenaar van 2.000 pubs. De bierbrouwer heeft in het gebroken boekjaar tot februari een omzet van bijna 14 miljard pond in Britse pubs, bars en restaurants behaald, waarvan minder dan 300 miljoen pond afkomstig was van alcoholvrije en alcoholarme bieren.
Source: Nu.nl economisch